'ดร.จิรัฏฐ์ ’ แม่ทัพ ‘จระเข้ คอร์ปอเรชั่น’ ประกาศโรดแมปปี 2569  รุกธุรกิจเคมีก่อสร้าง-ปักหมุดขยายตลาดต่างประเทศ เล็งเปิดใน ‘ฮานอย’ เวียดนาม  เปิดตัว JORAKAY EXPERT บริการดูแลงานก่อสร้าง  ทีมงานมืออาชีพให้คำปรึกษาด้านงานก่อสร้าง ซ่อมแซม ตกแต่งด้วยผลิตภัณฑ์คุณภาพควบคู่บริการมาตรฐาน พร้อมส่งบริษัทในเครือ "เค เซอรา"  บุกตลาดวัสดุตกแต่งของไทย ตั้งเป้าโต 10%

ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด ผู้นำนวัตกรรมเพื่องานก่อสร้าง ซ่อมแซม และตกแต่งครบวงจรตั้งแต่ฐานรากจนถึงหลังคา  กล่าวว่า “ทุกวันนี้ ตลาดก่อสร้างเผชิญความท้าทายรอบด้าน ทั้งพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและการแข่งขันในระดับภูมิภาค จระเข้ ศึกษาและคาดการณ์เทรนด์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ พร้อมนำเสนอนวัตกรรมก่อสร้างครบวงจรที่สอดรับกับดีมานด์ที่เปลี่ยนไป  ในปี 2569 จระเข้ตั้งเป้ารุกธุรกิจเคมีก่อสร้างเป็นกลยุทธ์หลัก พร้อมเปิดตัวแคมเปญและผลิตภัณฑ์ใหม่ครอบคลุมกลุ่มสินค้าสำคัญ อาทิ นวัตกรรมงานพื้น (Flooring) แคมเปญกาวซีเมนต์ เพื่อเสริมความแข็งแกร่งของพอร์ตสินค้าในทุกกลุ่มงานก่อสร้าง พร้อมเดินหน้าขยายตลาดต่างประเทศซึ่งเป็นอีกหนึ่งปัจจัยที่สำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของเรา ในฐานะผู้นำนวัตกรรมงานก่อสร้างที่ปลอดภัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของเอเชีย (JORAKAY EXPERTin Green Construction Solutions) มุ่งสร้างมาตรฐานงานก่อสร้างอย่างยั่งยืน พร้อมขยายโอกาสและความร่วมมือในภูมิภาคอาเซียน ปีนี้เรามุ่งขยายตลาดให้ครอบคลุมทั่วทั้งภูมิภาคอาเซียน พร้อมขยายสัดส่วนตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ผ่านกลยุทธ์พันธมิตรท้องถิ่นและการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพที่สอดคล้องกับความต้องการของแต่ละตลาด”

ทั้งนี้ ในปี 2568 ตลาดก่อสร้างเมืองไทยมีมูลค่าราว 1.5 ล้านล้านบาทเติบโตจากปีก่อนหน้า 6.5% โดย จระเข้ บรรลุเป้าการเติบโตที่ 4% ใน 2568 ที่ผ่านมา และรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดกาวซีเมนต์และกาวยาแนวด้วยส่วนแบ่งกว่า 50% ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงและสภาพเศรษฐกิจที่มีความท้าทาย โดยความสำเร็จของจระเข้ เกิดจากการนำเสนอสินค้าคุณภาพที่เข้าใจคนใช้งาน ใส่ใจผู้อยู่อาศัยและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อาทิ การนำ Dustless Technology มาใช้กับกาวซีเมนต์รายเดียวในไทยที่ลดการฟุ้งกระจายของฝุ่นถึง 80% ปัจจุบัน สัดส่วนไลน์อัปผลิตภัณฑ์ที่ชูความปลอดภัยต่อผู้อยู่อาศัยและสิ่งแวดล้อมที่ผ่านการรับรองมาตรฐานระดับสากล (JORAKAY Green Products) แตะ 63% ของยอดขายรวมทั้งหมด ขณะที่ตลาดต่างประเทศยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง สะท้อนความสำเร็จที่ผ่านมาของจระเข้ ในการดำเนินธุรกิจโดยคำนึงถึงการเติบโตที่มั่นคงในระยะยาว

อีกหนึ่งไฮไลต์สำคัญของปีนี้ จระเข้ เปิดตัว JORAKAY EXPERT TEAM บริการดูแลงานก่อสร้างครบวงจรตั้งแต่ฐานรากถึงหลังคา โดยทีมวิศวกรผู้เชี่ยวชาญด้านวัสดุก่อสร้างที่ผ่านการฝึกอบรมมาตรฐานกว่า 100 คน มาให้คำปรึกษาและสนับสนุนทั้งช่าง ผู้รับเหมา พันธมิตรทางธุรกิจ และเจ้าของบ้านซึ่งเป็นการนำองค์ความรู้กว่า 3 ทศวรรษในวงการก่อสร้าง ดึงความเชี่ยวชาญ (Expertise) ใน 6 มิติ มาปั้นเป็นบริการให้พันธมิตรและลูกค้า ได้แก่ 

1. PRODUCT ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการรับรองระดับประเทศและสากล พร้อมสร้างมาตรฐานให้วงการก่อสร้างอยู่เสมอ 2. INNOVATION จระเข้  ผสานเทคโนโลยีที่ช่วยยกระดับผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างคุณค่าและผลกระทบเชิงบวกแก่สังคม อาทิ เทคโนโลยีระดับโลก “Microban” เพื่อยับยั้งราดำ, Dustless Technology กาวซีเมนต์ลดการฟุ้งกระจายของฝุ่นได้ถึง 80% และ JORAKAY Road Fix Express ปูนผสมสำเร็จสำหรับซ่อมพื้นผิวถนนคอนกรีตชนิดบาง เซตตัวเร็วพร้อมเปิดพื้นที่หลังซ่อมได้ภายใน 6 ชั่วโมง 3. INTERNATIONAL ในฐานะผู้นำนวัตกรรมก่อสร้างที่ประสบความสำเร็จในการขยายธุรกิจสู่ตลาดต่างประเทศได้อย่างมั่นคง 4. CHANNEL ความเชี่ยวชาญด้านช่องทางจัดจำหน่ายสินค้าที่หลากหลายตอบโจทย์ลูกค้า ทั้งโมเดิร์นเทรด, JORAKAY SHOP และช่องทางออนไลน์ 5. ACADEMY ศูนย์ฝึกอบรมและศูนย์ทดสอบมาตรฐานฝีมือแรงงาน จระเข้ อะคาเดมี่(JORAKAY Academy Training Center) การถ่ายทอดความเชี่ยวชาญสู่พัฒนาศักยภาพของบุคลากรในวงการก่อสร้าง และ 6. CONTACT CENTER จระเข้ ให้ความสำคัญกับการรับฟังความคิดเห็นของลูกค้าผ่านทุกช่องทางการติดต่อเพื่อนำมาปรับปรุงและต่อยอดเป็นบริการใหม่ๆ ที่อำนวยความสะดวกให้ลูกค้าอย่างต่อเนื่อง ให้งานก่อสร้างออกมาสมบูรณ์ถูกต้องและได้มาตรฐาน โดยสำหรับโครงการขนาดใหญ่ จระเข้มีทีมวิศวกรสนับสนุนก่อนและหลังการขาย 

ปัจจุบัน  JORAKAY SHOP (จระเข้ช็อป) มีของครบของดีในที่เดียว ครอบคลุมร้านค้าตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์จระเข้กว่า 1,200 ร้านค้าทั่วประเทศเพื่อตอกย้ำความเป็น One-stop Solution ในการดูแลลูกค้าให้ได้รับสินค้ารวดเร็ว สะดวก คุ้มค่า พร้อมทั้งบริการให้คำปรึกษาหลังการขายได้ตรงจุด โดยมอบสิทธิประโยชน์สามารถสั่งซื้อผลิตภัณฑ์จระเข้ทุกรายการผ่านร้านค้า JORAKAY SHOP โดยไม่มีกำหนดมูลค่าขั้นต่ำ สามารถกำหนดจุดรับสินค้าได้ตามต้องการ การสนับสนุนโปรโมชันพิเศษสามารถนําใบเสร็จรับเงินจากร้านค้า ส่งเข้าระบบ JORAKAY FAMILY เพื่อสะสมแต้มสำหรับแลกรับของรางวัลตามเงื่อนไขที่บริษัทฯ กําหนด รวมถึงสามารถติดต่อรับบริการและสั่งซื้อโดยตรงผ่าน Contact Center และ Line Official “JORAKAY FAMILY”เพื่อรับบริการพร้อมการติดตามสถานะอย่างเป็นระบบ นับเป็นครั้งแรกที่ตัวจริงนวัตกรรมก่อสร้างส่งความเชี่ยวชาญครบวงจรตั้งแต่ฐานรากถึงหลังคาเพื่อดูแลลูกค้าโดยตรง

ด้าน นายพงษ์พันธุ์ ประทีปมโนวงศ กรรมการบริหารบริษัท จระเข้ เวียดนาม จำกัด กล่าวว่า “เวียดนามยังถือเป็นตลาดศักยภาพสูงที่เราความสำคัญ จากข้อมูลพบว่า ตลาดก่อสร้างของเวียดนามมีมูลค่าราว 80,000 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดการณ์การเติบโตเฉลี่ยปีละ 7%-8% โดยจระเข้ ได้ทำตลาดในเวียดนามผ่านบริษัท จระเข้ เวียดนาม จำกัด มีสำนักงานในนครโฮจิมินห์ เวียดนามตอนใต้ ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2566 ดำเนินธุรกิจควบคู่กับการยกระดับมาตรฐานช่างฝีมือแรงงานอย่างต่อเนื่อง ผ่านการนำเสนอสินค้าคุณภาพที่ตอบโจทย์งานก่อสร้าง พร้อมสนับสนุนการสร้างเครือข่ายพันธมิตรและตอกย้ำความเชี่ยวชาญ ผ่านกิจกรรมแข่งขันปูกระเบื้อง JORAKAY Tiler X ซึ่งในปีนี้ จระเข้ เวียดนาม จะขยายสำนักงานสู่กรุงฮานอย ภูมิภาคเวียดนามตอนเหนือ เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดอีกด้วย”

หนึ่งในไฮไลต์สำคัญในโรดแมปธุรกิจของจระเข้ในปี 2569 คือการประกาศบทใหม่ของ บริษัท เค เซอราจำกัด บริษัทในเครือจระเข้ คอร์ปอเรชั่น ที่ขับเคลื่อนธุรกิจกลุ่มอุปกรณ์กระเบื้องและวัสดุตกแต่งของบริษัทโดยในเดือนมกราคม นายชินธร อรรถสารประสิทธิ์ นั่งตำแหน่งกรรมการผู้จัดการคนใหม่ ผู้บริหารเจเนอเรชันใหม่ที่พร้อมพา เค เซอราก้าวสู่ตลาดวัสดุตกแต่งบ้านชั้นนำของไทย ด้วยวิสัยทัศน์การผสานดีไซน์และฟังก์ชันอย่างลงตัว เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหามากกว่าแค่วัสดุก่อสร้าง 

โดยเมื่อเร็วๆ นี้ เค เซอรา ได้เริ่มวางจำหน่ายสินค้าแบรนด์ JORAKAY Easy แบรนด์ใหม่ที่เข้ามาปฏิวัติทุกเรื่องบ้านให้เป็นเรื่องง่าย นำเสนอสินค้าซ่อมแซม ตกแต่ง และทำความสะอาดบ้านที่ตอบโจทย์เจ้าของบ้านยุคใหม่ที่ชอบศึกษาหาความรู้เรื่องการซ่อมบ้านและเลือกซ่อมบ้านเอง หลังพบว่าการดูแลรักษาและซ่อมแซมบ้านเอง กลายเป็นงานอดิเรกของคนรุ่นใหม่จำนวนมาก 

นายชินธร อรรถสารประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เค เซอรา จำกัด กล่าวว่า "ตลาดวัสดุตกแต่งบ้านในวันนี้ไม่ได้แข่งกันแค่เรื่องคุณภาพอีกต่อไป ผู้บริโภคยุคใหม่มองหาสินค้าที่ตอบโจทย์ทั้งฟังก์ชันการใช้งานและดีไซน์ที่สะท้อนตัวตนของตัวเอง เค เซอรา จึงวางทิศทางแบรนด์ให้ผสานทั้งดีไซน์และฟังก์ชันอย่างลงตัว เพื่อก้าวจาก
แบรนด์วัสดุตกแต่งบ้านสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้บริโภคอย่างแท้จริง หนึ่งในไฮไลต์ที่เราภูมิใจคือการเปิดตัว JORAKAY Easy แบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อเจ้าของบ้านรุ่นใหม่ที่ชอบดูแลและซ่อมแซมบ้านด้วยตัวเอง ด้วยไลน์อัปสินค้าที่เข้าใจมือใหม่ ใช้งานได้จริง และเข้าถึงได้ง่ายผ่านการจำหน่ายแบบเน้นช่องทางออนไลน์ ทั้ง Shopee, Lazada และ TikTok Shop โดย เค เซอรา เดินหน้ามุ่งสู่การเป็น Top of Mind ในกลุ่มวัสดุตกแต่งบ้านของไทย พร้อมตั้งเป้าการเติบโต 10% ภายในปี 2569”

"จระเข้ เดินหน้าสู่ปีที่ 34 ภายใต้พันธกิจที่ชัดเจน นั่นคือการเสริมแกร่งรากฐานที่ทำให้เราก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดในวันนี้ ทั้งความรู้ความเชี่ยวชาญในวงการก่อสร้างครบวงจรเครือข่ายพาร์ตเนอร์ที่แข็งแกร่งที่เติบโตไปพร้อมกับเรา และอินไซต์จากผู้ใช้งานและตลาดเมืองไทย รวมถึงตลาดต่างประเทศ พร้อมเดินหน้าต่อด้วยการต่อยอดจุดแข็งไปสู่นวัตกรรมและบริการใหม่ ที่จะเข้ามายกระดับชีวิตผู้คน สร้างมาตรฐานใหม่ให้วงการก่อสร้าง“ดร.จิรัฏฐ์ กล่าว