โบรกเกอร์ คงน้ำหนักกลุ่มบันเทิง คาดเป็นปีแห่งการฟื้นตัวของธุรกิจ Media ยก BEC เป็น Top pick มองปี 65 กำไร 1,060 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 39% ให้ราคาเป้าหมาย 20 บาท 

บริษัทหลักทรัพย์ เคทีบีเอส ออกบทวิเคราะห์ มองว่าปี 2565 จะเป็นปีแห่งการฟื้นตัวของธุรกิจบันเทิง หรือ Media โดยคาดการณ์ว่ากำไรปกติกลุ่มมีเดีย จะขยายตัว 288% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่มีฐานที่ต่ำ และสถานการณ์โควิด-19 ที่คลี่คลาย ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณารวมขยายตัว 5%เมื่อเทียบกับปีก่อน ฝ่ายวิจัยจึงคงน้ำหนักการลงทุนกลุ่มมีเดีย ที่ "เท่ากับตลาด" Neutral (maintained)

ทั้งนี้ บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) รายงายภาพรวมเม็ดเงินโฆษณา พ.ค. ที่ผ่านมาว่าอุตสาหกรรมโฆษณาของไทยขยายตัว +11% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน, ทรงตัวเมื่อเทียบกีบเดือนก่อนหน้า โดยมีเม็ดเงินรวมประมาณ 8,456 ล้านบาท โดยเม็ดเงินโฆษณาปรับตัวขึ้นในทุกสื่อ ยกเว้นสื่อเคเบิ้ล/ดาวเทียม แม็กกาซีน และออนไลน์ ที่ลดลง 

สำหรับสื่อที่เห็นการฟื้นตัวอย่าง มีนัยสำคัญได้แก่ สื่อในโรงภาพยนต์ เพิ่มขึ้น 541% เมื่อเทียบกับปีก่อน สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาทางยานพาหนะ สื่อโฆษณาในห้างฯ เพิ่มขึ้น 30%  เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่สื่อทีวี ยังคงเติบโต 4%  เมื่อเทียบกับปีก่อน

ฝ่ายวิจัย คาดผลประกอบการกลุ่มมีเดีย ที่ฝ่ายวิจัยวิเคราะห์ BEC, PLANB, VGI ในไตรมาส 2/2565 ยังคงขยายตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน และเมื่อเทียบต่อไตรมาส โดยมีปัจจัยหนุน ได้แก่  1. รายได้ที่ขยายตัว โดยคาดเม็ดเงินโฆษณาขยายตัวจากการเปิดเมือง เปิดประเทศ ทำให้ผู้บริโภคออกมาใช้ชีวิตนอกบ้านมากขึ้น ส่งผลบวกต่อสื่อหลักอย่างทีวี และ สื่อกลางแจ้ง 2.อัตรากำไรขั้นต้น ขยายตัวจาก utilization rate ที่ปรับตัวดีขึ้น 

สำหรับกลุ่มสื่อ ฝ่ายวิจัยมองว่าสื่อทีวี เป็นกลุ่มที่ได้ประโยชน์มากสุดจากเม็ดเงินโฆษณาที่ฟื้นตัว เนื่องจากเป็น Mass Media รองลงมาจะเป็นกลุ่ม สื่อโฆษณากลางแจ้ง ที่ได้รับประโยชน์จากประชาชนใช้ชีวิตนอกบ้านตามปกติมากขึ้น

ฝ่ายวิจัย จึงเลือก BEC เป็น Top pick ของกลุ่มมีเดีย เป้าหมายที่ 20.00 บาท โดยประมาณการกำไรสุทธิปี 2565ไว้ที่ 1,060 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 39% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน จากรายได้โฆษณาที่ขยายตัว โดย BEC มีแผนที่จะออกอากาศละครใหม่เพิ่มขึ้นทั้ง prime time และ pre-prime time อีกทั้งยังมีแผนปรับค่าโฆษณารายการข่าวและละครเพิ่มขึ้น